Кемеровский государственный университет
Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова (кафедра менеджмента и бизнес-технологий, доцент)
с 06.03.1999 по 31.08.2018
Кемерово, Кемеровская область, Россия
сотрудник
Кемерово, Кемеровская область, Россия
Кемерово, Россия
Подавляющее большинство россиян, имеющих привычку курения, предпочитают обычные сигареты, однако потребление электронных сигарет и вейпов в последние годы неуклонно растет, что вызывает беспокойство у населения и государства. Для защиты интересов и прав потребителей государством предпринимаются различные меры в форме запретов на продажу несовершеннолетним никотинсодержащей продукции, а также внедряются ограничения на ее продвижение и рекламу. Цель – проанализировать нарушения требований действующего законодательства при продвижении никотинсодержащей продукции и устройств для ее потребления. Задачи: 1) проанализировать динамику спроса на табачную и никотинсодержащую продукцию и устройства для ее потребления; 2) изучить нормативные ограничения продвижения данной продукции и устройств для ее потребления; 3) провести анализ и обзор практик правонарушений действующего законодательства в сфере продвижения никотинсодержащей продукции и вейпов, выделить наиболее частые приемы и способы обхода действующего законодательства Российской Федерации. В сентябре 2024 г. – феврале 2025 г. был проведен мониторинг рекламы 152 торговых организаций, осуществляющих реализацию никотинсодержащей продукции и средств для ее потребления. Проанализирована реклама никотинсодержащей продукции в Интернете (сайты компаний, страницы в социальных сетях, поисковые системы, сервисы информационно-справочных систем, в которых организации размещают фотографии торговых залов и помещений снаружи и изнутри); витрины; наружные конструкции (билборды, стелы, штендеры и пр.); полиграфические материалы (листовки, буклеты, плакаты). Также использовалась информация о ранее зафиксированных нарушениях при продвижении никотинсодержащей продукции, отраженных в решениях Федеральной антимонопольной службы за 2020–2024 гг. В результате выявлено, что нарушения в сфере рекламы никотинсодержащей продукции весьма разнообразны по структуре. При этом наиболее частые из них связаны с размещением продукции в торговых залах, рекламой средств индивидуализации, предоставлением недостоверной информации о преимуществах продукции, не соответствующей действительности.
исследование рынка, маркетинговые исследования, никотинсодержащая продукция, вейпы, табачная продукция, продвижение, ограничительные меры, регулирование, нарушения законодательства
1. Фленкина Е. С., Васильева О. А. Роль и значение рекламы в экономике. Проблемы и перспективы инновационного развития мирового сельского хозяйства: IX Междунар. науч.-практ. конф. (Саратов, 16–18 ноября 2023 г.) Саратов: Саратовский государственный университет генетики, биотехнологии и инженерии им. Н. И. Вавилова, 2023. С. 198–203. https://elibrary.ru/bnqylv
2. Краснов С. В. Реклама и ее роль в современном обществе массового потребления. Наука XXI века: актуальные направления развития. 2016. № 2-2. С. 43–45. https://elibrary.ru/xiegbr
3. Ежакова Н. В., Аказова Н. Н. Роль рекламы как креативной индустрии в развитии экономики. Актуальные исследования. 2022. № 47. С. 85–87. https://elibrary.ru/kebtgk
4. Семенькова А. А. Функции рекламы в современном обществе. XXXV Международные Плехановские чтения: Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 22–24 марта 2022 г.) М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2022. Т. 2. С. 225–228. https://elibrary.ru/ofrney
5. Кикоть Н. А. Сущность и функции рекламы. Энигма. 2022. № 43. С. 17–20. https://elibrary.ru/nuxihg
6. Игнатьев В. М., Гежина Д. А., Шум В. А. Реклама: функции, принципы и виды. Экономика и социум. 2015. № 2-2. С. 637–644. https://elibrary.ru/unyjud
7. Федорова Н. И., Ходачек В. М. Вопросы обоснования государственной политики регулирования производства и потребления социально опасных товаров и услуг. Управленческое консультирование. 2021. № 4. С. 105–114. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2021-4-105-114
8. Скоков Р. Ю. Экономическая теория рынков аддиктивных товаров. Волгоград: ВолГУ, 2019. 484 с. https://elibrary.ru/ricuya
9. Скоков Р. Ю., Попова Л. В. Особенности экономического поведения потребителей аддиктивных товаров. Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 11. С. 102–110. https://elibrary.ru/jwmfhx
10. Скоков Р. Ю. Модель механизма институционального регулирования рынков аддиктивных товаров. Журнал экономической теории. 2019. Т. 16. № 2. С. 279–292. https://doi.org/10.31063/2073-6517/2019.16-2.9
11. Данченок Л. А., Пичугина Е. Г. Социально-опасные товары: классификация и инструменты контрмаркетинга. Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях: Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 15–17 мая 2013 г.) М.: МЭСИ, 2013. Т. II. С. 7–11. https://elibrary.ru/soeych
12. Скоков Р. Ю. Сценарный подход в государственном регулировании рынков аддиктивных благ. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2015. № 4. С. 18–27. https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.2
13. Скоков Р. Ю. Эволюция теории и практики государственного регулирования рынков аддиктивных благ. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2016. № 1. С. 7–18. https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2016.1.1
14. Филатов В. В., Артемьев Н. В., Новиков А. В., Григорьев В. А. Идентификация, выявление фальсификации и противодействие незаконному обороту табачных изделий в условиях ЕАЭС. Журнал прикладных исследований. 2023. № 12. С. 97–106. https://elibrary.ru/viqiyy
15. Тихонова О. Ю., Котова Т. В. Маркировка пищевой продукции, как фактор обоснованного выбора. Актуальные проблемы науки и техники: II Междунар. конкурс науч.-исслед. работ (Уфа, 20 сентября 2020 г.) Уфа: НИЦ «Вестник науки», 2020. С. 20–29. https://elibrary.ru/vsvsnd
16. Тихонова О. Ю., Дмитриева Н. В., Котова Т. В., Фролова Т. В., Грузин А. А. Маркетинговое исследование контрастности маркировки пищевой продукции. Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов. 2023. № 6. С. 56–62. https://elibrary.ru/butodz
17. Тятенко А. К., Катаев А. С., Копылова М. И., Савина С. Д., Агаева Р. Р., Моисеева Е. В., Ивкова Е. А., Тютюнников М. С. Анализ российского рынка табака. Актуальные вопросы отраслевых рынков и международной коммерции. 2022. № 2.
18. Макарова И. А., Акатова Е. В., Николин О. П., Иванова О. С. Вейпинг – вредная привычка или субкультура. Наркология. 2024. Т. 23. № 2. С. 60–78. https://elibrary.ru/nnriog
19. Скрипкина Н. В., Чувинова И. В., Белова В. В. Вейпинг – опасность XXI века. Тамбовский медицинский журнал. 2025. Т. 7. № 2. С. 85–93. https://doi.org/10.20310/2782-5019-2025-7-2-85-93
20. Боярчук О. Р., Косовская В. А., Косовская Т. М., Гариян Т. В., Добровольская Л. И. Результаты опроса школьников-подростков о вейпинге. Профилактическая медицина. 2021. Т. 24. № 4. С. 30–36. https://doi.org/10.17116/profmed20212404130
21. Ишбулдина А. В., Вахитов Х. М., Гайчик Е. А. Влияние вейп-курения на здоровье детей и подростков. Российский вестник перинатологии и педиатрии. 2024. Т. 69. № 5. С. 22–28. https://doi.org/10.21508/1027-4065-2024-69-5-22-28
22. Якубов М. Х., Поздеева Е. А. Вейпинг и его влияние на физическую активность студентов вуза. Культура физическая и здоровье. 2024. № 4. С. 524–527. https://elibrary.ru/fhlopn
23. Шаломова Е. В., Коровайцева М. П. Вредное воздействие вейпов на организм несовершеннолетних. Глобальный научный потенциал. 2025. № 1. С. 64–66. https://elibrary.ru/tairbt
24. Оксузян А. В., Дубинин О. А., Халиуллина К. Р. Травматическое и токсическое действие электронных испарителей на организм человека. Modern Science. 2021. № 2-1. С. 235–237. https://elibrary.ru/glnnfn
25. Авакян Г. А. Анализ правовых механизмов в формировании экономической среды табачного рынка Российской Федерации. Вестник евразийской науки. 2024. Т. 16. № S3. URL: https://esj.today/PDF/32FAVN324.pdf (дата обращения: 20.07.2025). https://elibrary.ru/umvfgv
26. Тихонова О. Ю., Берсенев И. И., Котова Т. В., Фролова Т. В., Дмитриева Н. В., Грузин А. А. На пути к разработке шаблонов для определения контрастности маркировки пищевой продукции. Пищевая промышленность. 2023. № 8. С. 41–45. https://doi.org/10.52653/PPI.2023.8.8.008
