Virtual Communication and Social Networks

Виртуальная коммуникация и социальные сети

2782-4799 2782-4802

92129

10.21603/2782-4799-2024-3-4-382-394

QUCCYQ

ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

PSYCHOLOGY AND SOCIOLOGY OF VIRTUAL COMMUNICATION AND SOCIAL NETWORKS

ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Forms and Content of Social Advertising: Raising Risk Awareness and Alert Behavior Patterns in Online Communication

Формально-содержательные характеристики социальной рекламы по формированию настороженного поведения в интернет-коммуникации

https://orcid.org/0000-0001-8589-5891

Овруцкий

Александр Владимирович

Ovruckiy

Aleksandr Vladimirovich

alexow1@yandex.ru

Овруцкая

Гульнора Каримовна

Ovruckaya

Gul'nora Karimovna

Российский государственный социальный университет Russian State Social University

Южный федеральный университет Southern Federal University

17 12 2024

3 4 382 394 26 08 2024 07 10 2024

https://vestnik-pses.kemsu.ru/en/nauka/article/92129/view

Актуальность определена субстанциональным характером интернет-коммуникации в жизнедеятельности подростков и молодежи и их психологической уязвимостью перед многочисленными потенциальными угрозами онлайн-среды. Один из механизмов снижения таких рисков – формирование настороженного поведения, а релевантный инструмент – социальная реклама. Цель – раскрыть формально-содержательные аспекты социальных рекламных кампаний, направленных на формирование настороженного поведения в интернет-коммуникации. Эмпирическая база – шесть рекламных кампаний по теме безопасного Интернета. Выделены вербальные и визуальные элементы рекламного образа, определены целевые аудитории, сделан сравнительный анализ кампаний. Обзор литературы включал три тематических блока: 1) риски виртуальной коммуникации; 2) настороженное (нерискованное) поведение; 3) проектирование и проведение социальных рекламных кампаний. Рекламные обращения состоят из вербального и визуального компонентов (с доминирующим визуальным элементом), а заголовочный комплекс включает слоган и заголовок, при этом отсутствует основной рекламный текст. Определены: доминирующая тема рекламных обращений (профилактика небезопасных контактов), основная целевая аудитория (родители), используемый визуальный прием (визуальная метафора). Сделаны выводы об апелляции к эмоциям и мотивам целевых аудиторий (страх и тревога, мотив избегания неуспеха), о видах рекламодателя, числе рекламных обращений в кампаниях, типах RAM-проводника, применяемых рекламных стратегиях и потенциальной эффективности кампаний. Выявлено, что социальная реклама может рассматриваться как эффективный инструмент профилактики возможных негативных последствий интернет-коммуникации. Накоплен определенный опыт использования социальной рекламы с целью формирования настороженного поведения в онлайн-среде.

As teenagers and young people grow more and more dependent on online communication, they become more psychologically vulnerable to numerous potential threats that thrive on the Internet. Social advertising may help to develop the necessary risk awareness and alert behavior patterns. The article describes six Safe Internet Advertising Campaigns that popularize risk awareness in online communication. The authors conducted a comparative analysis of the verbal and visual elements to identify the target audiences. The review covered publications connected with online communication risks, safe behavior, and social advertising campaigns. In terms of structure, the advertising messages included verbal and visual components with a dominant visual element. The title set consisted of a slogan and a headline, with no advertising text. Unsafe contact prevention proved to be the main topic while parents were the main target audience. The metaphor appeared to be the most popular visual stylistic device. The ads appealed to the emotions and motivation of the target audience, i.e., fear, anxiety, failure avoidance, etc. The authors also classified the advertisers, advertising statistics, RAM conductors, and strategies, as well as assessed the potential effectiveness of social advertising campaigns. The article is a summary of experience in using social advertising for developing risk awareness and alert behavior in online environment. It proves that social advertising could be an effective tool in preventing negative consequences of online communication.

интернет-коммуникация настороженное поведение социальная реклама рекламный образ рекламные стратегии эффективность рекламных кампаний безопасный Интернет

online communication alert behavior social advertisement advertising image advertising strategies effectiveness of advertising campaigns safe Internet

Бочкарева Е. В., Стренин Д. А. Теоретико-правовые аспекты кибербуллинга. Всероссийский криминологический журнал. 2021. Т. 15. № 1. С. 91–97. https://doi.org/10.17150/2500-4255.2021.15(1).91-97

Bochkareva E. V., Strenin D. A. Theoretical and legal aspects of cyberbullying. Russian Journal of Criminology, 2021, 15(1): 91–97. (In Russ.) https://doi.org/10.17150/2500-4255.2021.15(1).91-97

Годик Ю. О. Угрозы и риски безопасности детской и подростковой интернет-аудитории. Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 6. С. 115–129. https://elibrary.ru/ookzsx

Godik Yu. O. Threats and risks to security of child and teenage Internet audiences. Vestn. Mosk. un-ta. Ser. 10. Zhurnalistika, 2011, (6): 115–129. (In Russ.) https://elibrary.ru/ookzsx

Ковалева А. В. Социальная реклама как объект социологического анализа. Ученые записки Забайкальского государственного гуманитарно-педагогического университета им. Н. Г. Чернышевского. 2012. № 4. С. 96–100. https://elibrary.ru/pbclfz

Kovalyova A. V. Social advertising as an object of sociological analysis. Uchenye zapiski Zabaikalskogo gosudarstvennogo gumanitarno-pedagogicheskogo universiteta im. N. G. Chernyshevskogo, 2012, (4): 96–100. (In Russ.) https://elibrary.ru/pbclfz

Корнилова Т. В. Психологическая регуляция принятия интеллектуальных решений: дис. … д-ра психол. наук. М., 1999. 466 с. https://elibrary.ru/nloqjb

Kornilova T. V. Psychological regulation of intellectual decision-making. Dr. Psychol. Sci. Diss. Moscow, 1999, 466. (In Russ.) https://elibrary.ru/nloqjb

Королева И. В., Чугунова Н. Ю. Роль социальной рекламы в профилактике девиантного поведения молодежи. Гуманитарные и социальные науки. 2016. № 2. С. 180–192. https://elibrary.ru/vxlbjj

Koroleva I. V., Chugunova N. Yu. Role of social advertising in the prevention of deviant behavior of youth. The Humanities and Social Sciences, 2016, (2): 180–192. (In Russ.) https://elibrary.ru/vxlbjj

Ларионова А. В., Горчакова О. Ю., Фахретдинова А. П. Особенности активности студенческой молодежи в сети Интернет: опыт деструктивной коммуникации и вопросы безопасности. Социодинамика. 2021. № 3. С. 12–22. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2021.3.35227

Larionova A. V., Gorchakova O. Yu., Fakhretdinova A. P. The peculiarities of student activity on the Internet: Experience of destructive communication and safety issues. Sotsiodinamika, 2021, (3): 12–22. (In Russ.) https://doi.org/10.25136/2409-7144.2021.3.35227

Мохова В. О. Психологические основы формирования навыков безопасного поведения обучающихся в сети Интернет. Нижегородское образование. 2018. № 1. С. 16–22. https://elibrary.ru/urryec

Mokhova V. O. Psychological basic concepts for forming the skills of safe behavior of students in the Internet. Nizhegorodskoe obrazovanie, 2018, (1): 16–22. (In Russ.) https://elibrary.ru/urryec

Николайшвили Г. Г. Особенности функционирования социальной рекламы в России. SPERO. 2011. № 15. С. 173–192.

Nikolaishvili G. G. Social advertising in Russia. SPERO, 2011, (15): 173–192. (In Russ.)

Нифаева О. В. Эволюция функций социальной рекламы. Практический маркетинг. 2012. № 9. С. 33–39. https://elibrary.ru/pbnvgx

Nifaeva O. V. The evolution of social advertising functions. Prakticheskii marketing, 2012, (9): 33–39. (In Russ.) https://elibrary.ru/pbnvgx

10.

Овруцкий А. В. К методологическим вопросам создания социальной рекламы по профилактике рискованного поведения и зависимостей. Современное общество и власть. 2015. № 4. С. 194–199. https://elibrary.ru/yympfz

Ovrutsky A. V. The methodological issue of creating public service announcements on prevention of risky behavior and addiction. Contemporary Society and Government, 2015, (4): 194–199. (In Russ.) https://elibrary.ru/yympfz

11.

Пучкова Д. А. Формирование основ безопасного поведения при работе с интернет-средой у детей младшего школьного и подросткового возраста. Вестник университета. 2015. № 11. С. 333–336. https://elibrary.ru/vjjgib

Puchkova D. A. Formation the bases of safe behavior during the work with internet among children of primary school age and teenagers. Vestnik universiteta, 2015, (11): 333–336. (In Russ.) https://elibrary.ru/vjjgib

12.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб.: Питер, 2001. 307 с.

Rossiter J. R., Percy L. Advertising communications & promotion management. St. Petersburg: Piter, 2001, 307. (In Russ.)

13.

Салахова В. Б., Калинина Н. В. Безопасное поведение несовершеннолетних в сфере профилактики интернетрисков и угроз жизни, включая вовлечение в экстремистские и иные опасные группы. PolitBook. 2020. № 2. С. 76–103. https://elibrary.ru/wdndpd

Salakhova V. B., Kalinina N. V. Behavior based safety of minors in the field of preventing internet risks and threats of life and involvement in extremist and other violent groups. PolitBook, 2020, (2): 76–103. (In Russ.) https://elibrary.ru/wdndpd

14.

Солнцева Г. Н. О психологическом содержании понятия «риск». Вестник Московского университета. Серия 14. Психология. 1999. № 2. С. 14–22.

Solntseva G. N. The psychological content of the concept of risk. Lomonosov Psychology Journal, 1999, (2): 14–22. (In Russ.)

15.

Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. 120 с.

Stepanov E. Social advertising in Russia: Genesis, genres, and evolution. Moscow: Vest-Konsalting, 2006, 120. (In Russ.)

16.

Тейлор Ш., Пипло Л., Сирс Д. Социальная психология. 10-е изд. СПб.: Питер, 2004. 767 с.

Taylor S., Peplau L., Sears D. Social Psychology. 10th ed. St. Petersburg: Piter, 2004, 767. (In Russ.)

17.

Филатова М. А. Киберхарассмент: основания запрета по российскому и зарубежному уголовному законодательству. Вестник Московского университета. Серия 11. Право. 2020. № 3. C. 48–66. https://elibrary.ru/rbcylh

Filatova M. A. Cyber harassment: Grounds for prohibition under Russian and foreign criminal legislation. Lomonosov Law Journal, 2020, (3): 48–66. (In Russ.) https://elibrary.ru/rbcylh

18.

Челышева И. Психолого-педагогический анализ виртуальной личности в социальных сетях и проблема кибербуллинга в детской и подростковой среде. Thesaurus. 2023. № 12. С. 235–241. https://elibrary.ru/twezqb

Chelysheva I. Psychological and pedagogical analysis of virtual personality in social networks and the problem of cyberbullying in children and adolescents environment. Thesaurus, 2023, (12): 235–241. (In Russ.) https://elibrary.ru/twezqb

19.

Чумак М. И., Елагина М. Ю. Интернет-поведение детей младшего школьного возраста. Инновационная наука: психология, педагогика, дефектология. 2021. Т. 4. № 4. С. 40–51. https://elibrary.ru/bzvqcq

Chumak M. I., Elagina M. Yu. Internet behavior of primary school children. Innovative science: psychology, pedagogy, defectology, 2021, (4): 40–51. (In Russ.) https://elibrary.ru/bzvqcq

20.

Шаболтас А. В. Риск и рискованное поведение как предмет психологических исследований. Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12. Психология. Социология. Педагогика. 2014. № 3. С. 5–16. https://elibrary.ru/smeprd

Shaboltas A. V. Risk and risk behavior as object of psychological research. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Seriia 12. Psikhologiia. Sotsiologiia. Pedagogika, 2014, (3): 5–16. (In Russ.) https://elibrary.ru/smeprd

21.

Choi W. S., Ahluwalia J. S., Harris K. J., Okuyemi K. Progression to established smoking: The influence of tobacco marketing. American Journal of Preventive Medicine, 2002, 22(4): 228–233. https://doi.org/10.1016/S0749-3797(02)00420-8

22.

Echeburúa E., Requesens A. Adicción a las redes sociales y nuevas tecnologías en niños y adolescents. Madrid: Ediciones Pirámide, 2012, 187.

23.

Messerlian C., Derevensky J. Social marketing campaigns for youth gambling prevention: Lessons learned from youth. International Journal of Mental Health and Addiction, 2006, 4(4): 294–306. https://doi.org/10.1007/s11469-006-9032-x

24.

Slater S. J., Chaloupka F. J., Wakefield M., Johnston L. D., O’Malley P. M. The impact of retail cigarette marketing practices on youth smoking uptake. Archives of Pediatric & Adolescent Medicine, 2007, 161(5): 440–445. https://doi.org/10.1001/archpedi.161.5.440

25.

Smith P. K., Mahdavi J., Carvalho M., Fisher S., Russel Sh., Tippett N. Cyber bullying: Its nature and impact in secondary school pupils. The Journal of Child Psychology and Psychiatry, 2008, 49(4): 376–385. https://doi.org/10.1111/j.1469-7610.2007.01846.x