Bulletin of Kemerovo State University. Series: Humanities and Social Sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Humanities and Social Sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Гуманитарные и общественные науки 2542-1840 2541-9145 113412 10.21603/2542-1840-2026-10-2-236-247 KFOTPG Междисциплинарные исследования языка Interdisciplinary Language Studies Междисциплинарные исследования языка Structural and Semantic Dominants of r/SpaceX Discourse Дискурс r/SpaceX: структурно-семантические доминанты https://orcid.org/0000-0003-0135-7346 Смакотина Наталья Анатольевна Smakotina Natal'ya Anatol'evna tasha_sni@list.ru Новосибирский государственный технический университет Новосибирск Россия Новосибирский государственный технический университет Novosibirsk Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 30 06 2026 30 06 2026 10 2 236 247 22 01 2026 13 04 2026 https://vestnik-pses.kemsu.ru/en/nauka/article/113412/view

Статья посвящена комплексному структурно-семантическому анализу дискурса технологического онлайн-сообщества r/SpaceX на платформе Reddit. Актуальность и новизна исследования обусловлены возрастающей значимостью цифровых сообществ, в которых формируется и транслируется публичный образ высокотехнологичных корпораций. Тем не менее базовые элементы дискурса (типология поликодовых публикаций и совокупность тематических доминант, составляющих его семантическое ядро) остаются недостаточно изученными. Цель – выявить ключевые структурные типы и содержательные категории, которые формируют и концептуализируют семантическое ядро дискурса r/SpaceX. Материалом исследования послужил корпус из 247 публикаций сообщества (2014–2024 гг.). Методологическую основу составили количественный анализ, контент-анализ, семиотический анализ вербальных и невербальных компонентов, а также дискурс-анализ. В результате исследования разработана и обоснована типология поликодовых публикаций дискурса: вербально-визуальные (64 %), собственно вербальные (25 %) и видеовербальные (11 %). Контент-анализ позволил выявить пять тематических доминант: оперативная деятельность компании (SpaceX Activity), технические спецификации (Technical Specification), взаимодействие с государственными структурами (SpaceX and US Government), роль основателя компании (Elon Musk) и экологическая проблематика (SpaceX and Environment), при этом ядро дискурса образуют посты, посвященные текущей деятельности. Лингвостилистический анализ вербального компонента публикаций установил доминирование информативно-фактологического регистра, который формируется за счет использования глаголов процесса, специализированной термино­логии и цитат экспертов, что обеспечивает достоверность изложения. На основании проведенного исследования делается вывод о том, что дискурс r/SpaceX представляет собой гибридную форму цифровой коммуникации, в которой поликодовая структура, четкая тематическая организация и доминирующий фактологический регистр способствуют системной адаптации сложного технологического нарратива для широкой и разноуровневой аудитории, в результате чего происходит формирование образа SpaceX в цифровой среде.

This study presents a structural and semantic analysis of the discourse within the technologically oriented r/SpaceX community on Reddit. In the contemporary digital landscape, online forums construct and negotiate the public identity of technological corporations. While the socio-cultural impact of such communities is widely acknowledged, their intrinsic discursive architecture remains under-researched, e.g., the typology of multimodal (polycode) publications and the thematic dominants of their semantic core. The present research filled this gap by identifying the primary content structures and key topics that constitute the r/SpaceX discourse. The methodological framework employed a mixed-methods approach applied to 247 posts published between 2014 and 2024. The analysis integrated quantitative metrics, qualitative content analysis, semiotics, and discourse analysis to deconstruct communicative practices within the community. The resulting typology of polycode publications comprised verbal-visual (64%), purely verbal (25%), and video-verbal (11%) formats. The content analysis revealed five thematic dominants: SpaceX Operations (the core), Technical Specifications, Government Relations, the Founder’s Role (Elon Musk), and Environmental Impact. The stylistic analysis showed a predominance of an informative-factual register, characterized by process verbs, expert citations, and technical terminology aimed at establishing credibility. As a result, the r/SpaceX discourse emerges as a distinct hybrid form of digital communication, defined by a multimodal structure that facilitates content adaptation and a rigorous thematic focus. This architecture systematically transforms complex technological narratives into accessible content, thereby shaping the SpaceX corporate image. This comprehensive structural-semantic model contributes to the theory of multimodal texts and digital communication analysis.

 цифровой дискурс сообщество r/SpaceX поликодовый текст типология публикаций тематическая категоризация семантическое ядро digital discourse r/SpaceX community polycode text publication typology thematic categorization semantic core

Сидорова И. Г. Коммуникативно-прагматические характеристики персональных и интерперсональных жанров интернет-дискурса. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2011. № 2. С. 154–159. https://elibrary.ru/ooxutj Sidorova I. G. Pragmatic communication characteristics of personal and interpersonal genres in the internet discourse. Science Journal of Volgograd State University. Linguistics, 2011, (2): 154–159. (In Russ.) https://elibrary.ru/ooxutj Галичкина Е. Н. Интернет-дискурс: основные направления изучения и тенденции развития. Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2021. № 7. С. 94–101. https://elibrary.ru/jhvbdf Galichkina E. N. Internet discourse: The basic research areas and the tendencies of development. Izvestiya of Volgograd State Pedagogical University, 2021, (7): 94–101. (In Russ.) https://elibrary.ru/jhvbdf Галиуллина Л. И. Интернет-коммуникация и ее влияние на повседневную речь. Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 9-3. С. 126–128. https://doi.org/10.23670/IRJ.2021.9.111.094 Galiullina L. I. Online communication and its impact on everyday speech. International Research Journal, 2021, (9-3): 126–128. (In Russ.) https://doi.org/10.23670/IRJ.2021.9.111.094 Горошко Е. И. Современная интернет-коммуникация: структура и основные параметры. In: Агагюлова С. И., Галичкина Е. Н., Горошко Е. И. и др. Интернет-коммуникация как новая речевая формация. М.: Флинта; Наука, 2012. С. 9–52. Goroshko E. I. Contemporary internet communication: Structure and main parameters. In: Agagyulova S. I., Galichkina E. N., Goroshko E. I. et al. Internet communication as a new speech formation. Moscow: Flinta; Nauka, 2012, 9–52. (In Russ.) Карасик В. И. Языковые мосты понимания. М.: Гнозис, 2025. 592 с. https://elibrary.ru/hgdhvn Karasik V. I. Language bridges of understanding. Moscow: Gnozis, 2025, 592. (In Russ.) https://elibrary.ru/hgdhvn Карасик В. И. Сетевая языковая личность. Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2021. № 6. С. 33–45. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2021_6_848_33 Karasik V. I. Network language personality. Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 2021, (6): 33–45. (In Russ.) https://doi.org/10.52070/2542-2197_2021_6_848_33 Копусь Т. Л. К вопросу об исследовании цифрового языка. Сервис Plus. 2021. Т. 15. № 2. С. 13–23. https://doi.org/10.24412/2413-693X-2021-2-13-23 Kopus T. L. On the research of digital language. Service Plus, 2021, 15(2): 13–23. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/2413-693X-2021-2-13-23 Миронова Н. И. Интернет-коммуникация: проблемы и перспективы исследования. Мир лингвистики и коммуникации. 2022. № 67. С. 1–16. https://elibrary.ru/iwtgts Mironova N. I. Internet communication: Problems and research prospects. World of Linguistics and Communication, 2022, (67): 1–16. (In Russ.) https://elibrary.ru/iwtgts Новицкая Н. П., Аргунова В. Г. Понятие интернет-дискурса и жанры интернет-коммуникации. Инновационное развитие современной науки: XL Междунар. науч.-практ. конф. (Анапа, 11 октября 2021 г.) Анапа: НИЦ ЭСП, 2021. С. 53–60. https://elibrary.ru/abaqvh Novitskaya N. P., Argunova V. G. The concept of Internet discourse and genres of Internet communication. Innovative development of modern science: Proc. XL Intern. Sci.-Prac. Conf., Anapa, 11 Oct 2021. Anapa: SRC ESP, 2021, 53–60. (In Russ.) https://elibrary.ru/abaqvh Хатхе А. А., Читао И. А., Хуажева Н. Х., Шхалахова Р. А. Интернет-коммуникация и его актуальная и виртуальная среда. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 11-2. С. 71–73. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2021-11-2-71-73 Khatkhe A. A., Chitao I. A., Khuazheva N. Kh., Shkhalakhova R. A. Internet communication and its current and virtual environment. International Journal of Humanities and Natural Sciences, 2021, (11-2): 71–73. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/2500-1000-2021-11-2-71-73 Харченко Н. Л., Багдасарова И. Ю., Луценко Н. С., Надедова Е. А., Крутова И. Н. Цифровой дискурс как среда развертывания инновационной коммуникации в контексте информатизации общества. Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки. 2023. № 1-1. С. 178–182. https://elibrary.ru/twwwbh Kharchenko N. L., Bagdasarova I. Yu., Lutsenko N. S., Nadedova E. A., Krutova I. N. Digital discourse as an environment for the deployment of innovative communication in the context of informatization of society. Modern Science: Actual Problems of Theory and Practice. Series: Humanities, 2023, (1-1): 178–182. (In Russ.) https://elibrary.ru/twwwbh Шерматова А. М., Алимжан кызы Ж. Понятие дискурса и интернет-дискурса в современной лингвистике. Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана. 2023. № 2. С. 256–258. https://doi.org/10.26104/NNTIK.2023.80.65.055 Shermatova A. M., Alimzhan kyzy Zh. The notion of discourse and Internet discourse in modern linguistics. Science, New Technologies and Innovations of Kyrgyzstan, 2023, (2): 256–258. (In Russ.) https://doi.org/10.26104/NNTIK.2023.80.65.055 Barnes S. B. Computer-mediated communication: Human-to-human communication across the Internet. Boston: Allyn and Bacon, 2003, 347. Barnes S. B. Computer-mediated communication: Human-to-human communication across the Internet. Boston: Allyn and Bacon, 2003, 347. Van Dijk J. The network society: Social aspects of network media. London: Sage, 2006, 292. Van Dijk J. The network society: Social aspects of network media. London: Sage, 2006, 292. Herring S. C. Computer-mediated discourse analysis: An approach to researching online behavior. Designing for virtual communities in the service of learning, eds. Barab S. A., Kling R., Gray J. H. New York: Cambridge University Press, 2004, 338–376. URL: https://homes.luddy.indiana.edu/herring/cmda.pdf (accessed 10 Jan 2026). Herring S. C. Computer-mediated discourse analysis: An approach to researching online behavior. Designing for virtual communities in the service of learning, eds. Barab S. A., Kling R., Gray J. H. New York: Cambridge University Press, 2004, 338–376. URL: https://homes.luddy.indiana.edu/herring/cmda.pdf (accessed 10 Jan 2026). Crystal D. Language and the Internet. Cambridge: Cambridge University Press, 2001, 272. https://doi.org/10.1017/CBO9781139164771 Crystal D. Language and the Internet. Cambridge: Cambridge University Press, 2001, 272. https://doi.org/10.1017/CBO9781139164771 Vistisen P., Jensen T. Designers as fans: Bottom-up online explorations of new technology concepts as a genre of design fan fictions. First Monday, 2018, 23(12). https://doi.org/10.5210/fm.v23i12.9298 Vistisen P., Jensen T. Designers as fans: Bottom-up online explorations of new technology concepts as a genre of design fan fictions. First Monday, 2018, 23(12). https://doi.org/10.5210/fm.v23i12.9298 Михалёва О. Л. Дискурс объекта vs дискурс субъекта: системообразующие признаки. Системное и асистемное в языке и речи: Междунар. науч. конф. (Иркутск, 10–13 сентября 2007 г.) Иркутск: ИГУ, 2007. С. 360–377. https://elibrary.ru/rwyuci Mikhaleva O. L. Object discourse vs subject discourse: System-forming features. Systemic and asystemic in language and speech: Proc. Intern. Sci. Conf., Irkutsk, 10–13 Sep 2007. Irkutsk: ISU, 2007, 360–377. (In Russ.) https://elibrary.ru/rwyuci Дамбаева Е. Ю. Дискурс корпоративного бренда как тип дискурса объекта. Вестник ВСГУТУ. 2012. № 3. https://elibrary.ru/pcotzj Dambaeva E. Yu. Discourse of the corporate brand as a type of discourse of the object. ESSUTM Bulletin, 2012, (3). (In Russ.) https://elibrary.ru/pcotzj Shifman L. Memes in digital culture. Cambridge: MIT Press, 2014, 200. https://doi.org/10.7551/mitpress/9429.001.0001 Shifman L. Memes in digital culture. Cambridge: MIT Press, 2014, 200. https://doi.org/10.7551/mitpress/9429.001.0001 Kozinets R. V. Netnography: Doing ethnographic research online. London: Sage Publications, 2010, 221. Kozinets R. V. Netnography: Doing ethnographic research online. London: Sage Publications, 2010, 221. Grice H. P. Logic and conversation. Syntax and semantics, eds. Cole P., Morgan J. New York: Academic Press, 1975, 41–58. URL: https://thegricean.github.io/xprag-ling247/readings/grice1975.pdf (accessed 10 Jan 2026). Grice H. P. Logic and conversation. Syntax and semantics, eds. Cole P., Morgan J. New York: Academic Press, 1975, 41–58. URL: https://thegricean.github.io/xprag-ling247/readings/grice1975.pdf (accessed 10 Jan 2026). Левит А. А. Особенности соотношения вербальной и невербальной составляющих в поликодовых текстах. Russian Linguistic Bulletin. 2023. № 8. https://doi.org/10.18454/RULB.2023.44.3 Levit A. A. Specifics of verbal and non-verbal content relationships in polycode texts. Russian Linguistic Bulletin, 2023, (8). (In Russ.) https://doi.org/10.18454/RULB.2023.44.3 Мавлеева Д. В. Поликодовые тексты как элемент пропаганды (на примере северокорейских политических комиксов). Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2023. № 11. С. 29–34. https://elibrary.ru/niiwtu Mavleeva D. V. Polycode texts as an element of propaganda (on the example of North Korean political comics). Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 2023, (11): 29–34. (In Russ.) https://elibrary.ru/niiwtu Малёнова Е. Д. Поликодовый аудиовизуальный текст: от восприятия к переводу. Когнитивные исследования языка. 2022. № 3. С. 684–687. https://elibrary.ru/pwhoxj Malenova E. D. Polycode audiovisual text: From cognition to translation. Cognitive Studies of Language, 2022, (3): 684–687. (In Russ.) https://elibrary.ru/pwhoxj Новоспасская Н. В., Дугалич Н. М. Терминосистема теории поликодовых текстов. Русистика. 2022. Т. 20. № 3. С. 298–311. https://doi.org/10.22363/2618-8163-2022-20-3-298-311 Novospasskaya N. V., Dugalich N. M. Terminological system of the polycode text theory. Russian Language Studies, 2022, 20(3): 298–311. (In Russ.) https://doi.org/10.22363/2618-8163-2022-20-3-298-311 Якобсон Р. О. Язык в отношении к другим системам коммуникации. In: Якобсон Р. О. Избранные работы. М.: Прогресс, 1985. С. 319–330. Jakobson R. O. Language vs. other communication systems. In: Jakobson R. O. Selected works. Moscow: Progress, 1985, 319–330. (In Russ.) Трубина З. И. Лингводидактический потенциал креолизованных текстов. Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2019. № 3. С. 163–174. https://elibrary.ru/giyvqe Trubina Z. I. Linguodidactic potential of creolized texts. Crede Experto: Transport, society, education, language, 2019, (3): 163–174. (In Russ.) https://elibrary.ru/giyvqe Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Akademia, 2003. 123 с. https://elibrary.ru/ywotpl Anisimova E. E. Text linguistics and intercultural communication in creolized texts. Moscow: Akademia, 2003, 123. (In Russ.) https://elibrary.ru/ywotpl Пойманова О. В. Семантическое пространство. Анализ семантической структуры видеовербального текста. Информационная структура текста. М.: МГЛУ, 1994. Вып. 404. С. 9–16. Poimanova O. V. Semantic space. Semantic structure of the video-verbal text. Information structure of the text. Moscow: MGLU, 1994, iss. 404, 9–16. (In Russ.) Науменко Т. В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания. Социологические исследования. 2003. № 10. https://elibrary.ru/ooornh Naumenko T. V. Mass communications sociology in structure of sociological knowledge. Sotsiologicheskie issledovaniya, 2003, (10). (In Russ.) https://elibrary.ru/ooornh Ворошилова М. Б. Политический креолизованный текст: ключи к прочтению. Екатеринбург: УрГПУ, 2013. 194 с. https://elibrary.ru/qirmsx Voroshilova M. B. Political creolized text: Keys to reading. Ekaterinburg: USPU, 2013, 194. (In Russ.) https://elibrary.ru/qirmsx