Virtual Communication and Social Networks Virtual Communication and Social Networks Виртуальная коммуникация и социальные сети 2782-4799 2782-4802 110477 10.21603/2782-4799-2025-4-4-384-400 htyztk Медиакоммуникации и журналистика Media Communications and Journalism Медиакоммуникации и журналистика Strategizing University Image via Official Website: Kemerovo State University and Northeast Petroleum University Стратегии формирования образа вуза на официальном интернет-сайте (на материале сайтов Кемеровского государственного университета и Северо-Восточного нефтяного университета) https://orcid.org/0000-0002-7116-1309 Оленев Станислав Владимирович Olenev Stanislav Vladimirovich stanislav.olenev@gmail.com

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Шиманович Семен Константинович Shimanovich Semen Konstantinovich Северо-Восточный нефтяной университет Дацин Китайская Народная Республика Northeast Petroleum University Daqing China Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Kemerovo Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 22 12 2025 22 12 2025 4 4 384 400 18 12 2025 15 10 2025 https://vestnik-pses.kemsu.ru/en/nauka/article/110477/view

Статья посвящена проблеме формирования образа вуза на официальном интернет-сайте на материале сайтов Кемеровского государственного университета (Россия, Кемерово) и Северо-Восточного нефтяного университета (Китай, Дацин). Официальный сайт вуза рассматривается в качестве ключевого инструмента его позиционирования и продвижения, в частности распространения информации среди абитуриентов и их родителей. Цель статьи – выявить национально-культурные отличия стратегий формирования образа вуза на официальных интернет-сайтах Кемеровского государственного университета и Северо-Восточного нефтяного университета, а также разработать рекомендации по совершенствованию стратегий формирования образа вуза. Разработана и применена поэтапная методика анализа официальных сайтов высших учебных заведений, которая предполагает: 1) анализ информационной архитектуры сайта; 2) анализ визуального оформления сайта; 3) контент-анализ сайта; 4) технический анализ сайта; 5) оценку доступности сайта для различных категорий пользователей; 6) анализ интерактивности и коммуникативности сайта. Проведенный сопоставительный анализ позволил выявить сильные и слабые стороны стратегий формирования образа исследуемых вузов в цифровой среде и сформулировать рекомендации по их совершенствованию. Установлено, что сильные и слабые стороны реализуемых вузами стратегий обусловлены историей вуза, его специализацией, географическим положением и стратегическими целями развития.

The official website of a university is an important tool of image development. A university website provides positioning and promotion by spreading information among applicants and their parents. This research featured the official websites of the Kemerovo State University, Russia, and Northeast Petroleum University in Daqing, China. The authors identified national and cultural differences in strategies of shaping an online image of a university, as well as developed some recommendations for improving these strategies. The stage-by-stage methodology for analyzing the official websites of higher education institutions involved: 1) site architecture; 2) visual design; 3) content; 4) technical analysis; 5) availability for various categories of users; 6) interactivity and communication tools. The comparative analysis revealed both strategic strengths and weaknesses associated with the history, specialization, location, and strategic development goals of the university.

 интернет-сайт имидж образовательного учреждения интернет-среда образ вуза формирование имиджа вуза Кемеровский государственный университет Северо-Восточный нефтяной университет website image of a higher education institution online environment image of a university developing the image of a university Kemerovo State University Northeast Petroleum University Исследование выполнено в рамках работы Российско-китайской совместной лаборатории эффективного освоения трудноизвлекаемых запасов углеводородов при провинции Хэйлунцзян (международное сотрудничество), 163318, Дацин, Китай. The research was supported by the Heilongjiang China Russia Joint Laboratory of Efficient Development of Hard-to-Recover Hydrocarbon Reserves (Inter­national Cooperation), Northeast Petroleum University, Daqing, 163318, China; 东北石油大学，黑龙江省难动用储层油气高效开发联合实验室（国际合作）, 黑龙江 大庆,163318).

Абаев А. Л., Архипова Н. И., Иванюшин Д. В. Особенности формирования репутации вуза в условиях применения современных цифровых технологий. Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2022. № 3. С. 8–19. https://elibrary.ru/dhcpbk Abaev A. L., Arkhipova N. I., Ivanyushin D. V. Peculiarities of the university reputation formation in the application of modern digital technologies. RGGU Bulletin. Series Economics. Management. Law, 2022, (3): 8–19. (In Russ.) https://elibrary.ru/dhcpbk Безвесильная В. А., Эркин А. Ф. Оценка узнаваемости и имиджа ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России». ГосРег: государственное регулирование общественных отношений. 2022. № 3. С. 130–140. https://elibrary.ru/fempmm Bezvesilnaya V. A., Erkin A. F. Assessing the recognition and image of the Academy of Civil Protection, Russian Ministry of Emergencies. GosReg: Gosudarstvennoe regulirovanie obshchestvennyh otnoshenii, 2022, (3): 130–140. (In Russ.) https://elibrary.ru/fempmm Гатауллина А. А., Гаряева А. Ф., Зяббарова А. А. Методический подход к оценке и управлению цифровой узнаваемостью вуза: анализ в разрезе федеральных округов РФ. Управленец. 2024. Т. 15. № 6. С. 30–47. https://doi.org/10.29141/2218-5003-2024-15-6-3 Gataullina A. A., Garyaeva A. F., Zyabbarova A. A. A methodology for assessing and managing university awareness in the digital environment: A case of Russia’s federal districts. Upravlenets, 2024, 15(6): 30–47. (In Russ.) https://doi.org/10.29141/2218-5003-2024-15-6-3 Горбунова В. И. Имидж педагога через его роль инфлюенсера. Кузбасс: образование, наука, инновации: XI Инновацион. конвент. (Кемерово, 8 февраля 2023 г.) Кемерово: КемГУ, 2023. С. 521–524. https://elibrary.ru/sxdfyn Gorbunova V. I. The image of the teacher through his role as an influencer. Kuzbass: Education, science, innovation: Proc. XI Innovation Convention, Kemerovo, 8 Feb 2023. Kemerovo: KemSU, 2023, 521–524. (In Russ.) https://elibrary.ru/sxdfyn Исмаилова Ф. Н. Современные технологии продвижения вуза на рынке образовательных услуг. Научный альманах. 2022. № 2-1. С. 25–28. https://elibrary.ru/rabyhx Ismailova F. N. Modern technologies of university promotion in the educational services market. Nauchnyi almanah, 2022, (2-1): 25–28. (In Russ.) https://elibrary.ru/rabyhx Лапшин К. А., Гринев С. Е., Гринева С. В. Анализ функциональности сайта ТИС (филиала) ДГТУ в г. Ставрополе. Инновационные направления развития в образовании, экономике, технике и технологиях: конф. (Ставрополь, 17–19 мая 2022 г.) Ставрополь: Ставролит, 2022. С. 377–382. https://elibrary.ru/qbdbqa Lapshin K. A., Grinev S. E., Grineva S. V. Analysis of the functionality of the website TIS (branch) DSTU in Stavropol. Innovative directions of development in education, economics, engineering, and technology: Proc. Conf., Stavropol, 17–19 May 2022. Stavropol: Stavrolit, 2022, 377–382. (In Russ.) https://elibrary.ru/qbdbqa Меденников В. И. Формирование рейтингов вузов на основе их цифрового следа. Информатизация образования и науки. 2022. № 2. С. 130–141. https://elibrary.ru/apsbni Medennikov V. I. Formation of university ratings based on their digital footprint. Informatization of Education and Science, 2022, (2): 130–141. (In Russ.) https://elibrary.ru/apsbni Мурзагалина Г. М. Факторы формирования положительного имиджа вуза у внешней аудитории. Инновации и инвестиции. 2022. № 12. С. 105–108. https://elibrary.ru/ifvjij Murzagalina G. M. Factors of formation of a positive image of the university among the external audience. Innovation & Investment, 2022, (12): 105–108. (In Russ.) https://elibrary.ru/ifvjij Найденова Л. И., Щанина Е. В. Применение информационных технологий для формирования социальных коммуникаций университета и целевой аудитории потенциальных абитуриентов. Цифровизация как вызов современности: между гуманизацией и дегуманизацией: XXV Российск. науч.-практ. конф. с Междунар. уч. (Екатеринбург, 12–13 апреля 2023 г.) Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2023. С. 604–607. https://elibrary.ru/sankdn Naydenova L. I., Schanina E. V. Information technologies in social communications at university and potential applicants. Digitalization as a challenge of our time: Between humanization and dehumanization: Proc. XXV Russian Sci.-Prac. Conf. with Intern. Participation, Ekaterinburg, 12–13 Apr 2023. Ekaterinburg: Gumanitarnyi universitet, 2023, 604–607. (In Russ.) https://elibrary.ru/sankdn Никитина Т. Н., Никитин А. Д. Информационно-образовательная среда подготовки магистров: актуальные проблемы и перспективы развития. Тренды и аналитика дистанционного образования: Всерос. науч.-практ. конф. (Ульяновск, 5 октября 2022 г.) Ульяновск: УлГТУ, 2022. С. 123–132. https://elibrary.ru/walehy Nikitina T. N., Nikitin A. D. Information and educational environment of masters training: Actual problems and development prospects. Trends and analytics of distance education: Proc. All-Russian Sci.-Prac. Conf., Ulyanovsk, 5 Oct 2022. Ulyanovsk: UlSTU, 2022, 123–132. (In Russ.) https://elibrary.ru/walehy Пастухова О. Д., Мосеева Е. А. Особенности новостного интернет-дискурса сайта Челябинского государственного университета. Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2023. Т. 2. № 2. С. 56–59. https://doi.org/10.21603/2782-4799-2023-2-2-56-59 Pastukhova O. D., Moseeva E. A. Online news discourse of the Chelyabinsk State University website. Virtual Communication and Social Networks, 2023, 2(2): 56–59. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-4799-2023-2-2-56-59 Пастухова О. Д., Титова Е. А. Визуальные средства формирования имиджа вуза (на материале Челябинского государственного университета). Шкатовские чтения: Междунар. науч. конф. (Челябинск, 1 ноября 2024 г.) Челябинск: ЧелГУ, 2024. С. 516–519. https://elibrary.ru/uttzfp Pastukhova O. D., Titova E. A. Visual means of forming the image of a higher education institution (on the material of Chelyabinsk State University). Shkatov readings: Proc. Intern. Sci. Conf., Chelyabinsk, 1 Nov 2024. Chelyabinsk: ChelSU, 2024, 516–519. (In Russ.) https://elibrary.ru/uttzfp Ромашова И. П. Лингвокогнитивное моделирование имиджевых характеристик российских университетов. Когнитивные исследования языка. 2023. № 1. С. 531–541. https://elibrary.ru/progva Romashova I. P. Linguocognitive modeling of image characteristics of Russian universities. Cognitive Studies of Language, 2023, (1): 531–541. (In Russ.) https://elibrary.ru/progva Рубцова Н. В. Использование дижитал-технологий для коммуникации с аудиторией высшей школы. Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2024. Т. 13. № 3. С. 142–145. https://elibrary.ru/kaydai Rubtsova N. V. Using digital technology for communication with high school audience. Azimut nauchnyh issledovanii: Pedagogika i psihologiya, 2024, 13(3): 142–145. (In Russ.) https://elibrary.ru/kaydai Сагайдак В. А., Кузеванова А. Л., Яблонских О. Ю. Имидж высших учебных заведений: особенности восприятия учениками выпускных классов. Высшее образование в России. 2023. Т. 32. № 10. С. 115–132. https://doi.org/10.31992/0869-3617-2023-32-10-115-132 Sagaidak V. A., Kuzevanova A. L., Yablonskikh O. Yu. Image of higher educational institutions: Features of perception by graduation class students. Higher Education in Russia, 2023, 32(10): 115–132. (In Russ.) https://doi.org/10.31992/0869-3617-2023-32-10-115-132 Сенчищев М. А. Сравнительный анализ медиаактивности вузов Южного федерального округа. Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2024. Т. 3. № 1. С. 68–76. https://doi.org/10.21603/2782-4799-2024-3-1-68-76 Senchishchev M. A. Media activity of universities in the southern federal district: Comparative study. Virtual Communication and Social Networks, 2024, 3(1): 68–76. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-4799-2024-3-1-68-76 Степулева Л. Ф., Макарова Д. М. Методические основы оценки качества сайтов образовательных организаций (на примере Владивостокского государственного университета). Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2023. № 4. С. 108–117. https://doi.org/10.24143/2073-5537-2023-4-108-117 Stepuleva L. F., Makarova D. M. Methodological foundations of educational organizations site quality assessment (for example Vladivostok State University). Vestnik of Astrakhan State Technical University. Series: Economics, 2023, (4): 108–117. (In Russ.) https://doi.org/10.24143/2073-5537-2023-4-108-117 Тимохина Г. С., Попова О. И., Изакова Н. Б. Моделирование цифрового имиджа преподавателя вуза. Интеграция образования. 2022. Т. 26. № 4. С. 613–636. https://doi.org/10.15507/1991-9468.109.026.202204.613-636 Timokhina G. S., Popova O. I., Izakova N. B. Modeling university faculty member’s digital image. Integration of Education, 2022, 26(4): 613–636. (In Russ.) https://doi.org/10.15507/1991-9468.109.026.202204.613-636 Устинова М. В. Сайт образовательной организации как инструмент создания образа виртуального автора (на материале заголовков новостного контента официального сайта вуза). Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2024. Т. 3. № 1. С. 31–39. https://doi.org/10.21603/2782-4799-2024-3-1-31-39 Ustinova M. V. How websites of educational institutions create the virtual author: News headlines on university website. Virtual Communication and Social Networks, 2024, 3(1): 31–39. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-4799-2024-3-1-31-39 Шакирова А. Ю., Никитин А. Д. Развитие информационно-образовательной среды подготовки магистров. Современные стратегии и цифровые трансформации устойчивого развития общества, образования и науки: VII Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 10 марта 2023 г.) М.: АЛЕФ, 2023. С. 26–33. https://doi.org/10.34755/IROK.2023.12.10.074 Shakirova A. Yu., Nikitin A. D. Information and academic environment for Master’s degree students. Modern strategies and digital transformations of sustainable development of society, education, and science: Proc. VII Intern. Sci.-Prac. Conf., Moscow, 10 Mar 2023. Moscow: ALEF, 2023, 26–33. (In Russ.) https://doi.org/10.34755/IROK.2023.12.10.074 Fedoseev D. V. University image in cyberspace. Student and science: Humanities: Proc. Conf., Magnitogorsk, 28–31 Mar 2023. Magnitogorsk: NMSTU, 2023, 923–927. (In Russ.) https://elibrary.ru/lcjenv Fedoseev D. V. University image in cyberspace. Student and science: Humanities: Proc. Conf., Magnitogorsk, 28–31 Mar 2023. Magnitogorsk: NMSTU, 2023, 923–927. (In Russ.) https://elibrary.ru/lcjenv