Virtual Communication and Social Networks Virtual Communication and Social Networks Виртуальная коммуникация и социальные сети 2782-4799 2782-4802 56004 10.21603/2782-4799-2022-1-4-196-202 Новые дискурсивные практики в социальных сетях New Discursive Practices in Social Networks Новые дискурсивные практики в социальных сетях Corporate Website as a Means of Image Cultivation: The Case of the Zhorin and Partners Bar Association, Moscow Корпоративный сайт как средство создания образа успешной адвокатской организации (на материале сайта московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры») Кондратьева Ольга Николаевна Kondrat'eva Ol'ga Nikolaevna Рогожникова Светлана Юрьевна Rogozhnikova Svetlana Yur'evna Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 22 12 2022 22 12 2022 1 4 196 202 15 09 2022 28 09 2022 https://vestnik-pses.kemsu.ru/en/nauka/article/56004/view

На материале анализа сайта московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры» верифицирована гипотеза о значимой роли корпоративного сайта в конструировании образа успешной адвокатской организации. Проанализированы основные структурные элементы сайта, выявлены актуализируемые с их помощью особенности коллегии и ее представителей, отмечена высокая степень интерактивности сайта, удачное соотношение статичного и динамичного контента. Выявлено и описано пять стратегий конструирования положительного образа адвокатской организации, определены языковые средства, характерные для каждой из выявленных стратегий. Сайт московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры» отличается продуманной структурой, удачно подобранным и структурированным контентом, качественным лингвистическим дизайном и разнообразием используемых коммуникативных стратегий. Все элементы сайта эффективно работают на формирование положительного имиджа адвокатской организации и успешное продвижение ее услуг.

Corporate websites play an important role in cultivating the image of a successful law firm. The authors analyzed the website of Zhorin and Partners Bar Association, Moscow, to verify this hypothesis. Various structural elements were responsible for highlighting particular features of the firm and its employees, e.g., professionalism, success, high profile, etc. The site proved to be interactive and demonstrated an admirable ratio of static and dynamic content. The analysis revealed five strategies of positive image cultivation: the firm was described as accredited, authoritative, successful, and prestigious, sometimes in an exaggerated way. Each strategy had its own language means. The website of Zhorin and Partners demonstrated an elaborate structure, a well-structured content, a high-quality linguistic design, and a variety of communication strategies. All the elements of the website contributed to a positive image of the law firm and its public promotion.

 корпоративный сайт корпоративный дискурс адвокатская организация коммуникативная стратегия образ имидж corporate website corporate discourse law firm communication strategy image reputation

Дронова Е. А. Разработка корпоративного сайта фирмы как эффективного инструмента маркетинга. Вестник академии. 2011. № 1. С. 142-144. EDN: NJCKZP Dronova E. A. Developing company's corporate website as an effective marketing tool. Academy Bulletin, 2011, (1): 142-144. (In Russ.) EDN: NJCKZP Олтаржевский Д. О. Роль корпоративных медиа в социализации бизнеса. Медиаскоп. 2014. № 2. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_21642149_89391000.pdf (дата обращения: 15.06.2022). Oltar­zhevskiy D. O. Role of corporate media in business socialization. Mediascope, 2014, (2). (In Russ.) URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_21642149_89391000.pdf (accepted 15.06.2022). Потеряхина И. Н. Языковые особенности корпоративных сайтов. Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 33. С. 111-113. EDN: OZMWWT Poteryakhina I. N. Linguistic features of corporate sites. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 2011, (33): 111-113. (In Russ.) EDN: OZMWWT Потеряхина И. Н. Жанрообразующие элементы корпоративного сайта. Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 37. С. 49-51. EDN: RVUQHX Poteryakhina I. N. Genre-creative elements of a corporate site. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 2013, (37): 49-51. (In Russ.) EDN: RVUQHX Ромашова И. П. Стратегии и тактики легитимации в корпоративном дискурсе. Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 2. С. 365-376. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(2).365-376 Romashova I. P. Legitimation strategies and tactics in corporate discourse. Communication Studies, 2020, 7(2): 365-376. (In Russ.) https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(2).365-376 Сидорова Т. И. Специфика web-сайта организации как инструмента формирования корпоративной культуры. Вестник Челябинского государственного университета. 2007. № 8. С. 99-104. EDN: NBFVXL Sidorova T. I. Corporate website as a tool of corporate culture development. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 2007, (8): 99-104. (In Russ.) EDN: NBFVXL Халиулин Д. Р. Корпоративный сайт как инструмент продвижения юридических услуг: зарубежный опыт. Панорама. 2015. Т. 18. С. 67-71. EDN: XBSNTF Khaliulin D. R. Corporate website as a tool for promoting legal services: foreign experience. Panorama, 2015, 18: 67-71. (In Russ.) EDN: XBSNTF Хаматова Л. М. Использование социальных сетей для создания имиджа организации. Аллея науки. 2017. Т. 2. № 9. С. 855-858. EDN: YULCVL Khamatova L. M. The use of social networks for the creation of the image of the organization. Alleya nauki, 2017, 2(9): 855-858. (In Russ.) EDN: YULCVL Челикова А. В. Роль дискурсивной практики «история организации» в создании имиджа коммерческой организации. Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2013. № 8. С. 97-109. EDN: PZVQHZ Chelikova A. V. The part of discoursive practice "history of business organization" in creating firms image. Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 2013, (8): 97-109. (In Russ.) EDN: PZVQHZ Шевякова Е. А. Особенности дизайн-проектирования структурных блоков сайтов. Выявление графических и технических задач дизайнера в зависимости от назначения контента. Дизайн и архитектура: синтез теории и практики: сб. науч. труд. V Междунар. науч.-прак. конф. (Краснодар, 27-29 апреля 2021 г.) Краснодар: КубГУ, 2021. С. 230-233. EDN: IUIDAX Shevyakova E. A. Design features of structural blocks of sites. Identification of graphic and technical tasks of the designer depending on the purpose of the content. Design and architecture: a synthesis of theory and practice: Proc. V Intern. Sci.-Prac. Conf., Krasnodar, 27-29 Apr 2021. Krasnodar: KubSU, 2021, 230-233. (In Russ.) EDN: IUIDAX